گفتمانستان

توليد محتوا به چه معناست؟ اين سوالي بود كه افسر بيمه از من پرسيد و پس از توضيح آن به طور كلي ، فهميدم كه سمت كارشناس توليد محتوا اصلاً از مشاغل تعريف شده نيست! همان روز تصميم گرفتم اين مقاله را بنويسم تا به زبان ساده توضيح دهم كه توليد محتوا چيست و چه فوايدي دارد.

راستش ، مدت ها بود كه نمي دانستم توليد محتوا چيست ، تا اينكه تاريخچه آن را خواندم ، به نمونه هاي موفقي برنخوردم و از همه مهمتر ، اين كار اصلي من است. بنابراين مقاله اي كه خواهيد خواند يك خلاصه ساده و روان براي درك اهميت توليد محتوا ، شناخت انواع محتوا و آشنايي با كار يك متخصص ايجاد محتوا است.

توليد محتوا به چه معناست؟

اگر همين الان برويد و از شخصي بپرسيد كه كارش توليد محتوا است ، ايجاد محتوا احتمالاً چيست؟ زيرا دنياي بازاريابي محتوا به قدري گسترده است كه هركسي تعريف خاص خود را از آن دارد.

اما ما مي خواهيم به تعريف دقيق و مختصري از توليد محتوا برسيم.

محتوا همان كاري است كه شما هر روز انجام مي دهيد. فيلم ها يا عكسهاي سرگرم كننده و توضيحات محصولاتي كه در اينستاگرام مشاهده مي كنيد ، پادكست هايي كه از دانشگاه با تاكسي خود گوش مي دهيد ، فيلم هاي آموزشي كه از طريق دستگاه يا YouTube مشاهده مي كنيد ، كتاب هاي ديجيتالي كه از طريق تلفن همراه يا رايانه مي خوانيد و در آخر اين مقاله ، در حال حاضر است. شما تمام مطالب محتوا را مي خوانيد.

بنابراين هر آنچه در دنياي ديجيتال مي بينيد ، مي شنويد يا مي خوانيد نوعي محتوا محسوب مي شود.

حال ، اگر بخواهيم تعريف جامعي از محتوا بدون ذكر نمونه هايي از انواع محتوا بنويسيم ، به اين تعريف مي رسيم:

به هر آنچه براي انسان قابل درك باشد و از كانال هاي ديجيتال يا غير ديجيتال قابل پخش باشد ، محتوا گفته مي شود.

بنابراين در پاسخ به اين سوال كه توليد محتوا چيست مي توان گفت:

ايجاد محتوا به معناي ايجاد هر چيزي است كه براي مردم قابل درك باشد

اين تعريف در فارسي بسيار سختگيرانه و آكادميك شد. اين بازاريابي ياهو از كجا آمده است؟ منتظر بمانيد تا بهتر توضيح دهم.

توليد محتوا به معناي نوشتن ، طراحي ، ضبط يا ايجاد هر چيزي است كه مردم بتوانند آن را درك كنند و در متن هاي مختلف منتشر كنند تا به اهدافي مانند كسب درآمد ، ايجاد رسانه و ... برسند.

اكنون ممكن است فكر كنيد كه اگر توليد محتوا همان عكس هايي است كه ما در اينستاگرام مي فرستيم ، پس كار چندان سختي نيست! نوشتن مقاله مانند نوشتن مقاله است ، هر كسي مي تواند آن را بنويسد.

پس چرا شركت ها به دنبال اين همه متخصص محتوا هستند؟ پاسخ اين سوال ريشه در بازاريابي محتوا دارد.

از توليد محتوا گرفته تا بازاريابي محتوا

فكر مي كنيد چرا نصرت گوكچه حدود 40 ميليون فالوئر در اينستاگرام دارد ، اما تصور مي كنيد شوهر پسر عموي شما كه خودش هم ادعاي آشپزي مي كند ، 200 فالوور بيشتر ندارد؟

تفاوت اصلي بين اكبر ، كه عكس هاي خود را در صفحه اينستاگرام خود در كوره قرار داده است ، و آشپز معروف نصرت گوكچه ، در هدف و نحوه توليد محتوا است.

اول ، افراد يا شركت ها از توليد محتوا براي اهدافي مانند درآمدزايي ، بازاريابي ، مارك تجاري و فروش استفاده مي كنند.

دوم ، همه مطالب نمي توانند به دستيابي به اين اهداف كمك كنند. به زبان ساده ، هر محتوا محتوا نيست.

توليد محتوا فقط يك مرحله از چرخه بازاريابي محتوا است.

چرخه اي كه به ترتيب شامل مراحل زير است:

هدف گذاري

يك استراتژي محتوا تدوين كنيد

ايجاد محتوا

توزيع

تحليل و بررسي

تنظيم و به روزرساني

فقط ايجاد محتوا بدون مراحل ديگر كاربرد چنداني ندارد. مثل اين است كه روي تردميل بدويد ، انرژي مصرف كنيد ، اما به جايي نرسيد.

محتواي مفيدي توليد كنيد كه بتواند براي شما درآمدزايي كند يا دنياي اطراف شما را تغيير دهد.

به اين ترتيب ، آشپز مشهور جهان با ده ها ميليون دنبال كننده در اينستاگرام برنده خواهد شد ، اما فقط عكس هاي اكبر را دوست خواهد داشت!

بنابراين ديديم كه اين كار چندان آسان نيست.

شايد تاكنون جواب سوال خود را يافته باشيد ، اما توصيه مي كنم براي كسب اطلاعات بيشتر در مورد اين بازار جذاب محتواي ، ادامه مقاله را بخوانيد.